Mastère
Marketing Analytics

Le Mastère Tech Marketing & Digital a pour objectif principal de former des responsables du marketing digital stratégique et opérationnel en mesure de concevoir, mettre en œuvre et animer la stratégie marketing digitale d’une entreprise ou d’une marque. Ils recueillent et analysent les informations sur le client, les cibles, la concurrence et le contexte afin d’élaborer et de proposer au client une stratégie marketing répondant à ses attentes.

La spécialisation Marketing Analytics de ce Mastère vient renforcer l’Expertise Tech du Manager par la définition des données à récupérer (KPI), l’élaboration du plan de marquage, la supervision ou contribution à sa mise en place et ainsi mesurer la performance des actions. Ceci afin de les améliorer en continu et piloter sa stratégie.

À cet effet, les principales missions du Manager de la spécialisation Marketing Analytics s’articulent autour de :

• Création et mise en place des moyens de suivi et d'analyse de la performance.
• Analyse des résultats et récupération d'informations.
• Élaboration des reportings.
• Préconisation et mise en place des améliorations.

À l’issue de ce mastère, l’étudiant aura acquis les compétences qui lui permettront de :

Bloc 1 - Analyser et concevoir le positionnement éditorial d’une marque et de sa stratégie marketing (étude de l’écosystème digital de la marque, mise en place d’une stratégie d’écoute de la cible, élaboration de la stratégie de positionnement, préconisation d’une stratégie de communication et d’e-réputation, mise en place d’outils de pilotage de la stratégie éditoriale de la marque).

Bloc 2 - Décrire un business model et une expérience client innovants (pilotage de la veille d’une marque ou d’une entreprise, étude des segments cibles et besoins, pilotage de l’innovation et du design, élaboration de la stratégie de relation client, recommandation d’une stratégie e-business, prototypage des nouveaux services).

Bloc 3 - Concevoir et déployer une stratégie de marketing digital et opérationnel (élaboration de recommandation opérationnelle et plan stratégique, détermination d’objectifs marketing, identification d’indicateurs clés, développement de marque et produits, définition de moyens financiers et planification, gestion de campagnes publicitaires, référencement, pilotage de stratégie marketing réseaux sociaux et e-commerce).

Bloc 4 - Piloter une stratégie de marketing digital et de la relation clients via la data et l’analytics (création et mise en place de moyens de suivi et d’analyse de la performance, analyse de résultats, élaboration de reportings, mise en place d’améliorations).

Bloc 5 - Piloter des projets et manager des équipes (pilotage de projet, gestion et mobilisation d’équipes et de collaborateurs, gestion de la relation client).

Les modalités d’évaluation comprennent des épreuves qui garantissent un haut niveau de qualité à la mesure des exigences de Paris School of Technology and Business.

En Mastère 1 : 

Vous serez évalué selon les modalités les plus adaptées au cours. Ce peut être un partiel final écrit ou un contrôle continu (études de cas ou dossiers à rendre, mises en situation ou présentations orales…) complétés éventuellement de la participation en classe.

En Mastère 2 :

L’organisation de la validation des compétences de la 2ᵉ Année du Mastère s’articule autour des modalités suivantes :

Bloc 1 - Mise en situation professionnelle réelle ou simulée : un bref client orienté vers une problématique de marketing de marque (audit de marché, analyse des cibles, conclusion, parti pris, stratégie marketing et éditoriale, calendrier et workflow).

Bloc 2 - Mise en situation professionnelle simulée : un bref client et une problématique e-business et e-commerce : réalisation d’une recommandation stratégique (analyse détaillée, recherche et analyse des cibles, conclusions, proposition de valeur, business model, processus de vente via un parcours client).

Bloc 3 - Mise en situation professionnelle réelle ou simulée : à partir d’un bref réel ou fictif, élaborer une recommandation opérationnelle répondant aux objectifs de visibilité, captation, transformation et fidélisation d’un client. Renforcée par un questionnaire à visée professionnel portant sur la vérification de la maîtrise des principales notions de marketing opérationnel acquise.

Bloc 4 - Mise en situation simulée : à partir de ressources (parcours client, bref, contexte…) et d’un échantillon de données déjà fourni, modéliser un entonnoir de conversion, élaborer le plan de marquage d’un site e-commerce, modéliser un tableau de bord ROI, et élaborer une synthèse avec les préconisations d’optimisation sur les différents canaux sous forme de rapport.

Bloc 5 - Mise en situation professionnelle simulée en équipe : à partir d’une recommandation de stratégie marketing opérationnelle client, simuler son déploiement et présenter l’ensemble des outils et méthodologies proposés pour l’information, le cadrage, l’organisation, la cohésion et le soutien de l’équipe. Ainsi que de la relation client.

Le certificat d’école est délivré en fin de cursus lorsque toutes les conditions d’obtention définies par l’établissement sont validées.
Le cycle du Mastère est validé par une « Semaine des compétences » comprenant différentes épreuves dont l'objectif est de démontrer l’acquisition des compétences liées à la certification professionnelle visée par la formation.

Galileo Global Education :

• 22 800 étudiants en contrats d'alternance par an
• 7 000 conventions de stage
• 15 000 entreprises partenaires

Datas clés PST&B :

• 250 étudiants en alternance en 2024-25
• 350 places ouvertes en alternance pour 2025-26
• 25 doubles diplômes nationaux et internationaux

Le taux d’insertion est encore inconnu dû à la récente ouverture du programme en 2023. Les diplômés sont interrogés 6 mois après leur remise de diplômes sur leur situation vis-à-vis de l’emploi.

Les indicateurs spécifiques sont calculés par les ministères chargés de la formation professionnelle et de l’Éducation Nationale et disponibles sur le site : https://www.inserjeunes.education.gouv.fr/diffusion/accueil

PST&B ouvre cette spécialisation en 2023, les premières promotions de la spécialisation Marketing Analytics seront donc certifiées en 2025.